CCF20111211030

144

KULTURA POPULARNA 2010 NR I

ANDREAS WITTEL W S T I

*Sv?d Ifc/zcsu&uC

ne przede wszystkim jako narzędzia PR-owe czy marketingowe. Obecnie k interfejs stanowią sieci powiązań: łączą one użytkowników z firmami, st ‘ cymi za stronami. Widoczne jest wyraźne przesunięcie akcentów z przed wiania firmy i jej działalności w kierunku łączenia i interaktywności (Witta, et.al). Obecnie strony internetowe są doskonałym przykładem tego, co Karm j Knorr-Cetina określa mianem „obiektów społecznych” (Knorr-Cetina, 2oco.

Rozwój interfejsów ukierunkowanych na społeczności, jest jednak czymś więcej, niż tylko fenomenem online. Wydaje się, że jest on w większym sto niu cechą całej współczesnej gospodarki i nie chodzi tu wyłącznie o zmiany w komunikacji elektronicznej, ale i w kontaktach bezpośrednich. Możemy badać je na polu networkingu, silnie połączonym zarówno z interfejsem, jak i wszystkimi formami komunikacji zapośredniczanej przez technologie

Jak już wspominałem, nctworking od zawsze stanowił istotną część każdego biznesu. Nowością jest jednak obecny wzrost jego zasięgu. Do niedawna praktyka ta była szczególnie związana ze stanowiskami kierowniczymi wyższego stopnia, ale obecnie wi4a<< i*>:    ......¹------

______• _    i i *

j______₀_    wiuacjej wptyww branży nowych mediów

postępujący od kierownictwa aż do pracowników niższego szczebla. Networ-king jest teraz stosowany zarówno na poziomie zarządzającym, jak i pracowniczym. Nowością jest także wyraźny wzrost wiedzy na temat wagi networkingu i postrzeganie relacji społecznych w kontekście kapitału społecznego. Nowe jest również nasilenie tego zjawiska. Wreszcie, jak pokazane to zostanie w kolejnych przykładach, novum stanowi także formalizacja i instytucjonalizacja tej praktyki.

Nowością jest także wyraźny wzrost wiedzy na temat wagi networkingu i postrzeganie relacji społecznych w kontekście kapitału społecznego

Przykład 2: wydarzenia networkingowe

Londyn oferuje szeroką gamę wydarzeń networkingowych na polu nowych mediów. Większość z nich odbywa się raz w miesiącu, a wszystkie zapoczątkowane zostały pomiędzy 1998 a 1999 rokiem. Niektóre z nich, takie jak Cultural Entre-peneurs’ Club czy London Virtual Reali-ty Group, mają bliskie więzi ze światem sztuki, jednak większość z nich stanowi część lub uzupełnienie przemysłu. Najbardziej znaną grupą jest First Tues-day. Jej pierwsze spotkanie odbyło się w roku 1998 w londyńskim pubie. Obecnie (czerwiec 2001) First Tuesday ma ponad sto tys. członków na całym świecie. Ponadto, poszerzył on swoją działalność o inne duże miasta w Wielkiej Brytanii, a nawet rozprzestrzenił się w innych europejskich i amerykańskich miastach. Obecnie spotkania odbywają się na terenie stu miast w czterdziestu sześciu krajach. Pozostałe grupy networkingowe to: Digital People, Chemistry, New Media Knowledge, E-Futures, Surfs Up, The Ecademy, NetProZ i Boobnight (Boob od bring our own beer— przynosimy swoje piwo). Dodatkowo, powstały również kobiece grupy networkingowe, takie jak Hightech-Women, Webgrrrls i E-women, których celem jest podbicie świata e-biznesu, dotychczas zdominowanego przez mężczyzn.

Niektóre z tych wydarzeń mają ściśle określoną strukturę i organizację. Na przykład First Tuesday, sieć mająca na celu połączenie pomysłów z pie-

niędzmi, a przedsiębiorców 5 golnie skuteczny sposób na w Przedsiębiorcy internetowi no a dostawcy usług — żółte. D: rozmowę z niewłaściwą osol wolą bardziej rozrywkowe i skupiają się raczej na swoi formach towarzyskich, niż n mianie wizytówek. Niektóre ; są dla wszystkich (NetPro2 mistry) są raczej zamknięte i ko za zaproszeniem. Podcz; re z nich łączą działania nei z prezentacjami czy grupami (The Ecademy, Digital Peopl inne skupiają się jedynie na

Tym, co łączy wszystkie są one instrumentalne i funi wrażenie. Z jednej strony ut sprzedaż, zdobywanie fund giej natomiast ważne jest ul społecznych (muzyka, alko bodnie i które sugerują w p znawaniem innych ludzi.

Według First Tuesday (w funkcje, co średniowieczne warowienia i wymiany wyra nież na stronie internetowej konsultingowej, działającej i wych mediów, która współo ProZ. Cytując za artykułen więcej z sieci” (www.garoLc

Sieć oparta jest na podstawc wymianie waluty. Nie mai myśli pieniędzy... mówinrn Sieci rozwijają się na bazie z du kursu dewizowego i zdc posiadanie czyjegoś numeru ściowe, ale dla ciebie może nienie cię moim dłużnikien tworkerzy. Grają według tys pomoc tu i ówdzie, a nastq jej potrzebują. Nie robią on

Na końcu artykułu Garoi \ rządząc swoją siecią”. Jedna innych ludzi. Jeśli Joe powi rób tego sam.”. Wyrażenie, pojawia się dosyć często. P oparty na założeniu, że są